Анализ рынка
Согласно данным проведенных маркетинговых исследований, основные сегменты рынка составляют потребители женского пола в возрастных группах 15-20 лет, 21-35 лет, 36-50 лет, старше 50 лет.
Наибольший сегмент - группа 21-35 лет. Таким образом, продавцам продукции в исследуемом регионе следует ориентироваться на потребности этой группы, учитывая при этом потребности других групп.
Таблица 2.1. Возрастные группы опрошенных.
|
Группа |
Доля, % |
|
15-20 лет |
21,5 |
|
21-35 лет |
51 |
|
36-50 лет |
22,5 |
|
Старше 50 лет |
5 |
Таблица 2.2 Покупатели парфюмерно-косметической продукции импортного и производства стран СНГ и Украины
|
Возрастные группы |
Доля покупателей, % | |||
|
15-20 лет |
21-35 лет |
36-50 лет |
Старше 50 | |
|
Импортная косметика и парфюмерия |
14 |
44 |
17,5 |
7 |
|
Производства стран СНГ и Украины |
5 |
8,5 |
3,5 |
0,5 |
Также было определено, что декоративная косметика и парфюмерия импортного производства пользуется большим спросом у потребителей по сравнению с продукцией отечественных производителей и стран СНГ.
Таблица 2.3 Достоинства и недостатки парфюмерно-косметической продукции производства Украины и стран СНГ
|
Достоинства |
Недостатки |
|
Низкая цена; мнение о том, что продукция изготовлена с учетом климатических особенностей Украины |
Невысокое качество; некрасивая упаковка; цветовая гамма отстает от моды, отсутствие рекламы, очень маленький ассортимент товара. |
Получено подтверждение того, что при низкой цене отечественной продукции, ее качество намного отстает от качества импортной продукции.
Таблица 2.4.Факторы, влияющие на выбор производителя продукции.
|
Возраст\ доход |
0-1500 грн. |
1500-3000 грн. |
3000-5000 грн. |
более 5000 грн. |
|
15-20 лет |
Цена, рекомендации знакомых, скидки |
Цена, повторная покупка, рекомендации знакомых, качество |
Качество, известность производителя, рекомендации продавца, консультации, цена |
Качество, известность производителя, рекомендации продавца, консультации, повторная покупка |
|
21-35 лет |
Цена, скидки, повторная покупка, качество |
Цена, качество, повторная покупка, скидки |
Качество, консультации, повторная покупка, цена, известность производителя |
Качество, известность производителя, рекомендации продавца, консультации, повторная покупка |
|
36-50 лет |
Цена, скидки, качество |
Цена, качество, консультации, повторная покупка, скидки |
Качество, консультации, повторная покупка, цена, рекомендации продавца |
Качество, консультации, известность производителя, рекомендации продавца, повторная покупка |
|
Старше 50 лет |
Цена, повторная покупка, скидки, качество. |
Цена, качество, консультации, повторная покупка, скидки |
Качество, консультации, повторная покупка, рекомендации продавца, цена |
Качество, консультации, рекомендации продавца, повторная покупка, известность производителя |
Другая интересная статья
Проблемы авиакомпаний РФ и возможные направления решения
Развитие российского рынка авиаперевозок в последние годы
определяется сильными макроэкономическими показателями России. Высокие темпы
роста ВВП, отражающие рост деловой активности, повышают спрос на внутренние и
международные перевозки командированных сотрудников. Вместе с тем, растущие
доходы населения являются еще более сильным драйвером роста российского
транспортного сектора.
В последние пять лет опережающие темпы роста доходов
населения привели к по ...